Ainda sob análise nas mesas e nos corredores da Casa, a proposta de reestruturação administrativa e orgânica do Senado prevê uma inovação na política de comunicação social da instituição. Pela primeira vez, um documento oficial, na forma de um pré-projeto de Resolução produzido pela Fundação Getúlio Vargas, faz uma clara distinção entre a comunicação institucional e o jornalismo legislativo, ou seja, a cobertura jornalística feita pelos veículos de comunicação de massa geridos pela própria instituição.

Ao se definirem parâmetros que devem ser aprovados pela maioria dos senadores, em plenário, testifica-se um avanço significativo no sentido do uso republicano da mídia legislativa. E isto é ainda mais importante uma vez que o Senado é historicamente visto como referência para as demais esferas do Poder Legislativo, em termos de políticas de comunicação social que buscam incrementar a transparência do Parlamento perante a sociedade.

É de se destacar que, no final das contas, a proposta acaba indicando alguns critérios de noticiabilidade, uma vez que a atividade dos jornalistas ficará formalmente enquadrada, conforme os princípios que devem nortear a cobertura pela mídia legislativa do Senado dos trabalhos da casa e dos fatos que envolvem a atividade político-parlamentar em geral.

Conheça alguns pontos da proposta no Observatório da Imprensa.

Sobre o comunicador moderno recaem a cada dia mais exigências para trafegar em um mundo complexo. Educação e atuação transdisciplinares impõem-se principalmente no ambiente empresarial. Para o jornalista e antropólogo Rodolfo Guttilla, diretor de assuntos corporativos da Natura, um dos principais papéis de quem trabalha no segmento de comunicação é ser um ‘administrador do simbólico’.

“Hoje, esse profissional é chamado a opinar sobre questões que transcendem o campo da comunicação. Isso quer dizer que ele tem de lidar com repertórios das ciências humanas e de outras disciplinas, ou seja, ele tem de ser um iluminista”, afirma.

Na entrevista a seguir, Guttilla fala sobre como deve se comportar o profissional de comunicação dos dias de hoje.

Nós da Comunicação – Qual o perfil do comunicador moderno?

Rodolfo Guttilla – O ambiente corporativo é pautado por uma lógica um pouco diferente da encontrada no ambiente acadêmico. O que a gente nota é que o comunicador hoje exerce um papel menos operacional e técnico e mais da administração do simbólico. O que significa isso? Procurar fazer com que toda ação de comunicação seja voltada para o consumidor ou para o formador de opinião e remeta aos valores da marca ou para o que a organização representa. Esse administrador do simbólico pode ser um comunicador da área de relações públicas, um publicitário, um jornalista ou alguém de marketing – até desejável – mas não tem somente esse perfil.

Leia a entrevista completa em Nós da Comunicação.